一个沙画带来上亿曝光,新媒体时代让传播自己去飞

近几日,一段名为《父亲的味道》沙画视频在网络上被疯传,刷爆了朋友圈和微信群,被众多媒体引用报道。单腾讯的一个视频,一天点击量超过千万次,许多网友纷纷表示看完泪奔了。

据悉,沙画《父亲的味道》是由北京追梦人传媒和竹叶青酒联合出品的“父亲的味道”系列视频的开篇之作,除了这个沙画之外,还有《父亲节特别策划:爱他,就要说出口》、习大大爱着彭麻麻团队原创歌曲《你是我的山》、催泪微电影《最好的礼物》等视频,旨在通过系列影像唤起大家对父爱的回忆,引导网友用心品味父亲的味道,呼吁大家常回家陪陪父母,及时行孝!

其中《父亲的味道》这个沙画,在去年父亲节前后一个星期内,单腾讯的一个视频点击量已高达到2270万。被超过4000多个微信公众号推荐。其中拍客(paikew)一个公众微信号发布的沙画《父亲的味道》,7天内超过16万人次阅读,阅读量达21万,转发人数有9153人次,分享转发次数达38530。同时还被江苏卫视、四川电视台、济南电视台、人民网、中国广播网、中国网等众多主流媒体的报道。

连续两年火爆全网 曝光量超一亿

时隔一年,在今年6月初,距离父亲节还有半个多月的时候,《父亲的味道》这个沙画便陆续被众多微信公众号和微博大V引用推荐,千万网友在微信群和朋友圈进行了分享,直到6月19日父亲节当天达到了高潮。一共被5000多个微信公众号转发,前后产生了N篇10万+的文章,腾讯一个视频的点击量超过了五千万,百度相关搜索15.8万,被东方卫视、上海电视台、安徽电视台、腾讯网、搜狐网、凤凰网等众多媒体报道。

除了这些,再加上其他网站官方发布的视频,以及被众多网友下载二次上传的视频,还有众多微信群的小视频,视频整体曝光量预计可达到一个亿。

这种滚雪球式的病毒传播,让竹叶青酒这个品牌得到大量持续的曝光。

一次投入,让传播持续去飞

这印证了业界广为流传的一句话:“在新媒体时代,让传播自己去飞”。就像湾仔码头做的短片《回家的方向》,在近几年每到春节时,就会有大量的持续曝光。这个《父亲的味道》沙画,在没有更打动人心的作品出来之前,每年的父亲节都还会有大量的传播。

那么让传播自己去飞,是不是一个品牌在营销中,做几个视频,写几篇微文,搞几场活动,就能飞的起来吗?当然不是,我见过很多公司,在营销推广中,做做视频,写写微文,在公司内部发一发,大家自嗨下,同事欢呼下,领导高兴下。对不起,这是在用新媒体的工具做传统媒体的事,不对,是在做大字报时代的事情。

在PGC时代,一个好的内容,一个特定的话题,一个对的时间节点,一次好的营销推广,让传播自己去飞,这是在传统推广宣传中做不到的,你可以买一年的广告位,可下一年你还要续费。而互联网时代,你只需要一次投入(一次!一次!一次!重要的事说三遍)创作一个好的视频,就可以在未来几年内获得持续性品牌价值,这是品牌赚到的,也是大家都希望看到的。

打造爆款视频的独门秘籍

怎么才能创作出这种自己会传播的内容呢?简单来说,从视频创作之初,就要带着传播的考虑进行构思,这样在后期传播的时候,就会更加得心应手。选题在整个过程中非常重要,其实每一个火爆视频的关键点就在于视频的选题和创意要紧跟时事热点或者围绕当下人们普遍关注的话题,内容具有大量的群众基础。选题紧跟热点,比较符合媒体网站的要求,容易得到推荐。内容喜闻乐见,更容易受到网友的欢迎,产生共鸣自发转播,进而还会产生二次、三次甚至多次传播。这种自上而下和自下而上的传播效应,相互促进,相得益彰。

当然一次成功的视频营销除了一个好的创意外,还跟各个环节的严格执行和紧密配合是分不开的,音乐创作、视频拍摄制作,以及后期的推广营销,只有每一个环节都不掉链子,甚至做到尽善尽美,才能成就一次火爆的视频营销。

好的创意+巧妙的传播=引爆全网

一个好的创意,经过靠谱的创作团队,精心打造一条视频,再加上一轮巧妙的传播,势必会引发“疯传”带来更多的用户。

追梦人传媒,是一家立足视频领域的泛娱乐化公司,专注于新媒体内容的出品和发行。VMedia联盟,是中国领先的新媒体内容制作、营销和发行机构。联盟成员遍布全国20多省市,拥有100多个优质自媒体,覆盖人群超过500万人,出品视频的综合曝光量超过100亿。

前者专注内容制造,后者精于渠道传播。双方强强联手,才打造出《父亲的味道》这样现象级的视频。除此之外,二者联手还先后推出了神曲《习大大爱着彭麻麻》(全网曝光量超7个亿)、《马云的女人》、《爱也爱不够》(2015十大神曲)、《弄啥咧》(河南方言神曲)、白凯南《燃烧吧蔬菜》、感人沙画《父亲的味道》、感人歌曲《你是我的山》等一些火爆全网的视频。

大脑有限,创意无限,让传播去飞吧!

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